逐步指导全国家庭改造月
本指南旨在让当地的房屋改造委员会能够轻松地促进5月份的全国房屋改造月. 同时我们鼓励你用你自己的营销材料来补充这个计划, 您的改造委员会和HBA可以使用本指南和中提供的工具创建一个简单有效的活动 全国房屋改造月工具包.
本指南是关于如何使用这些材料的简单建议. 如果您想要更多关于营销您的改造委员会的详细信息，请咨询 NAHB改造地方议会工具包 或者更深入的 NAHB公关工具包. 还有，看看这些 帮助最大限度地重塑的建议.
现在，准备好给你们当地的改造委员会带来一些积极的关注吧!
1. 准备
根据您的资源，您可以使用本指南中的部分或全部信息. 当你看到所有可用的材料和想法, 有些比其他的更容易实现, 所以要提前计算好你的活动资源. 然而，这些单独的工具在组合中工作得更好. 除了, 你成功地推广你的改造委员会将引起新闻媒体的兴趣, 消费者, 会员及潜在会员. 准备好处理关于你的改造委员会和改造的问询的增加.
2. 了解新闻
获得(相对)便宜的意识的最好方法是放置和Advocacy关于重建的新闻故事. 定制新闻稿, 文章和专栏可以在全国家庭改造月工具包中分发给当地媒体.
自定义任何版本, 只需将你的改造协会主席作为发言人，并列出你当地HBA的联系信息，供记者询问问题. 如果你的HBA没有一个改造委员会，列出你当地的HBA主席作为发言人. 这个人必须能够自信地与媒体交谈，并在需要时充当发言人. 除了, 在新闻稿中被引用的人也应该准备好回答媒体的问题. 这里有 如何处理媒体询问的技巧.
如果你有关于你所在行业的具体信息要添加到任何新闻稿中, 请随意这样做.
接下来，创建一个目标媒体联系人和记者名单，他们将收到你的新闻稿. 我们建议以房地产为目标, 生活方式, 或者是当地报纸的首页, 还有你们当地报纸的新闻部门, 杂志, 和电视台. 大多数新闻机构在网上列出了记者、编辑和制作人的电子邮件. 如果你已经和地区记者建立了某种关系，也联系他们.
3. 联络媒体
如果你在某一新闻机构没有任何联系, 最好的方式就是拿起电话. 打电话给全国房屋改造月和你计划的任何相关活动，可以帮助你的故事想法脱颖而出. 让你的电话简短而甜蜜(最好在一分钟内给记者一个简短的提纲). 准备好谈论你可能想到的任何事件或故事想法，并经常核实他们的电子邮件，以便后续跟进.
联系报纸的最佳时间是早上10点到晚上10点之间.m. 和2p.m. 再晚一点，记者就可能赶稿了. 联系电视台时, 不要在新闻节目或节目期间打电话给你想要报道你的委员会. 一般来说，最好的时间是在10点到10点之间.m. 下午1:30.m. 从下午2:30开始.m. 到下午4点.m. 广播电台也是如此.
当你提出一个故事想法时，要记住你所使用的新闻媒体的类型. 电视台需要播放好的图像. 电视和广播电台都想采访能言善辩的发言人.
4. 公益广告
广播电视和广播电台被要求播放一定数量的公益信息，称为公益广告(public service announcement，简称psa). 公益广告通常有15、30或60秒长. 通过向广播电台提供有关消费者全国房屋改造月的信息, 这个电台可以免费播送那个消息. 发送公益广告(或创建自己的)，以及可定制的请求广播的信件. 创建自己的PSA时, 确保这些信息不是商业性的，而是真正为公众利益服务的. 在四月底之前发出请求信.
5. 宣言
要求你的市长或州长发布官方公告，宣布五月为你所在城市/州的房屋改造月. 这将有助于在媒体上提高你的改造委员会的知名度, 并帮助你的委员会与社区及其领导人建立联系. 为您的社区定制此示例公告. 给当选官员办公室打个电话跟进一下也无妨.
6. 消费者的文章
许多地方报纸(尤其是社区周刊)经常需要额外的内容来填充版面. 打电话给你当地的编辑，询问他们是否有兴趣刊登你的理事会主席或协会主席的文章. 这是向消费者展示会员专业知识并为编辑提供有价值内容的绝佳方式. 样本文章可从全国房屋改造月Advocacy材料.
例子
考虑在你的全国房屋改造月公共关系活动中使用或改编这些想法:
- 为你的委员会定制竞选文章和专栏，并将其投放到当地报纸或其他媒体上. 向读者和公众推销文章中的有用信息.
- 在当地媒体的新闻发布会上宣布5月是全国房屋改造月. 包括关于雇用专业重塑者的好处的信息和到您的成员目录的链接.
- 组织一组成员在当地出版物上购买广告空间，并根据你的联系信息调整消费者广告或文章，以促进当地委员会.
- 向广播节目提出建议，并与他们合作，在5月份提供有关改造的内容.
